¿Conducimos coches? No, conducimos sensaciones

Peugeot ha iniciado una nueva campaña publicitaria para su modelo 308. Actualmente en la televisión se emiten dos spots.

Transcripción del texto hablado del primer anuncio:

¿Cómo podemos con el diseño de un coche crear este tipo de sensaciones?

Empezamos por hacerlo más ligero. Reducimos el tamaño del volante. Elevamos la instrumentación para mantener tu cabeza alta.

Y lo más importante: despejamos el camino para que sientas que cada milímetro de la carretera forma parte de ti.

Voilà! Nuevo Peugeot 308. Conduce tus sensaciones.

Transcripción del texto hablado del segundo anuncio:

¿Cómo podemos con el diseño crear este tipo de sensaciones?

Reducimos el tamaño del volante.

Elevamos la instrumentación para mantener tu cabeza alta.

Y lo más importante: despejamos el camino para que sientas que cada milímetro de la carretera forma parte de ti.

Voilà! Nuevo Peugeot 308. Conduce tus sensaciones.

En ambos casos, la asociación entre el texto que escuchamos y las imágenes son esenciales para transmitir esa emoción:

A lo largo del spot, las asociaciones emocionales acompañan a las tecnológicas:

  • Una carretera vacía y tranquila para pasar después a una ladera verde y una canoa descendiendo por una cascada.
  • Un artesano quitando asperezas al barro para pasar a una pluma cayendo lentamente y asociándolo al aspecto exterior del coche.
  • Un diseño por ordenador reduciendo el volante sumado a un niño divirtiéndose conduciendo un coche de juguete.
  • Un diseño dibujado al que sigue una niña jugando.
  • Un «borrado» en el ordenador simplificando al que se suman dos sensaciones de la conducción del coche: la piel de gallina y una mujer mordiéndose el labio.
  • El coche visto desde fuera.

Los anuncios acaban con textos impresos: el primero, que nos hace referencia al precio: Desde 13 900 € plan PIVE incluido y el segundo, que concluye con los dos ejes sobre los que se ha sustentado: PEUGEOT MOTION & EMOTION

En suma, un coche se conduce para experimentar sensaciones. Y las sensaciones asociadas son las de aventura, juego, excitación: emoción. Pocos aspectos «razonables» y una gran dosis de emoción.

(También puedes descargar los spots 1 y el 2.)

 

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