Son tratados en el libro:
Robles Avila, S. (2004). Realce y apelación en el lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco Libros.
Trataremos algunos de ellos.
Partes se la oración
- Los adjetivos son importantes para el realce de marcas y productos: nuevo, único, gran/grande, favorita, perfecta, espectacular, auténtico.
- Los posesivos. Ayudan a aproximar el producto al receptor y que lo considere como suyo. También sirve para incorporarlo al ámbito personal o familiar del receptor.
- El sustantivo es la piedra angular del mensaje publicitario, ya que aglutina el contenido significativo.
- Los que se refieren al propio objeto: Suele tratarse de sustantivos con valoración positiva con un carácter suplerlativo e hiperbólico implicito. Líderes, milagro, campeón, alma, fascinación, reina, fuego, líder, esencia. Como puede apreciarse, despliegan muchos valores connotativos respecto al producto.
- Los que se refieren a los efectos (positivos, por supuesto) derivados del empleo de los objetos. Placer, protección, sensaciones, frescor, protagonista, auténtico, vitalidad.
- Verbos. Cuando no están omitidos, son verbos que aportan un valor superlativo de las cualidades del producto: optimizar, enriquecer, disfrutar.
- Adverbios. Añaden rasgos valorativos y de excelencia de los productos: perfectamente, directamente, eficazmente, suavemente, rápidamente, científicamente. También sitúan al producto en lo inmediato: ahora, ya.
Enunciados
- En cuanto a los enunciados, en publicidad son muy importantes los enunciados imperativos. [Sara Robles no explica que el imperativo no es el del macroacto de habla argumentativo básico de la publicidad: Compra X, sino que se limita a citarlo como enunciado importante en el discurso publicitario]. Tienen un valor positivo: sumérgete, pruébalo, descubre.
- Los enunciados interrogativos implican al receptor en el mensaje publicitario.