{"id":321,"date":"2015-10-24T19:44:32","date_gmt":"2015-10-24T17:44:32","guid":{"rendered":"http:\/\/urbinavolant.com\/scripta\/?p=321"},"modified":"2015-10-24T19:44:32","modified_gmt":"2015-10-24T17:44:32","slug":"el-esclavo-de-hapu-la-estrategia-publicitaria-hace-5-000-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urbinavolant.com\/scripta\/el-esclavo-de-hapu-la-estrategia-publicitaria-hace-5-000-anos\/","title":{"rendered":"El esclavo de Hapu. La estrategia publicitaria hace 5.000 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/urbinavolant.com\/scripta\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/pergamino.jpg?ssl=1\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-322\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/urbinavolant.com\/scripta\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/pergamino.jpg?resize=400%2C300&#038;ssl=1\" alt=\"AnuncioEsclavoEgipcio\" width=\"400\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/urbinavolant.com\/scripta\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/pergamino.jpg?w=400&amp;ssl=1 400w, https:\/\/i0.wp.com\/urbinavolant.com\/scripta\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/pergamino.jpg?resize=300%2C225&amp;ssl=1 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el British Museum podemos encontrar\u00a0un manuscrito que data del a\u00f1o 3.000 a. C., hallado en Tebas, que pasa por ser el anuncio publicitario m\u00e1s antiguo del mundo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cinco mil a\u00f1os despu\u00e9s, contemplamos con agrado y una sonrisa la estrategia de publicidad de Hapu, un tejedor que pide a sus conciudadanos tebanos que le ayuden a encontrar a su esclavo Shem. El texto contiene una descripci\u00f3n del esclavo (hijita, cinco pies de altura, complexi\u00f3n robusta, ojos casta\u00f1os). El reclamo publicitario est\u00e1 al final del texto. Hapu pide que, si encuentran a Shem, lo devuelvan a su tienda, \u00abdonde se tejen las m\u00e1s bellas telas al gusto de cada uno\u00bb, a cambio de una pieza de oro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El texto literal es este:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cHabiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, \u00e9ste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexi\u00f3n y ojos casta\u00f1os; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor,\u00a0<strong>donde se tejen las m\u00e1s bellas telas al gusto de cada uno<\/strong>, se le entregar\u00e1 una pieza entera de oro.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Todo aquel que le\u00eda el anuncio recib\u00eda el impacto persuasivo desglosado en dos elementos: la ponderaci\u00f3n en forma de superlativo (\u00ablas m\u00e1s bellas telas\u00bb) y la adecuaci\u00f3n y conexi\u00f3n con las necesidades del consumidor (\u00abal gusto de cada uno\u00bb). Nada m\u00e1s y nada menos.<\/p>\n<p>Fuentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Arcangeli, M. (2011). <em>Il linguaggio pubblicitario<\/em> (3<sup>a<\/sup> reimp.). Roma: Carocci.<\/li>\n<li>Eguiz\u00e1bal, R. (2011). <em>Historia de la publicidad<\/em>. Madrid: Fragua.<\/li>\n<li>Mart\u00ednez L\u00f3pez, T. (2015). La publicidad a trav\u00e9s del tiempo. Recuperado 24 de octubre de 2015, a partir de http:\/\/www.piensaenmarketing.com\/la-publicidad-a-traves-del-tiempo\/<\/li>\n<li>Zamora, S. (2013). El anuncio m\u00e1s antiguo del mundo. Recuperado 24 de octubre de 2015, a partir de https:\/\/salvadorzamora.wordpress.com\/2013\/11\/26\/el-anuncio-mas-antiguo-del-mundo\/<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; En el British Museum podemos encontrar\u00a0un manuscrito que data del a\u00f1o 3.000 a. C., hallado en Tebas, que pasa por ser el anuncio publicitario m\u00e1s antiguo del mundo. 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