{"id":137,"date":"2013-12-10T18:24:11","date_gmt":"2013-12-10T17:24:11","guid":{"rendered":"http:\/\/urbinavolant.com\/scripta\/?p=137"},"modified":"2013-12-10T18:28:05","modified_gmt":"2013-12-10T17:28:05","slug":"la-magia-de-la-publicidad-la-magia-del-cine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urbinavolant.com\/scripta\/la-magia-de-la-publicidad-la-magia-del-cine\/","title":{"rendered":"La magia de la publicidad, la magia del cine. Un spot de Dolce &#038; Gavanna"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"625\" height=\"352\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YO2fTlldqds?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=es-ES&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En algunas de nuestra spublicaciones (pueden consultarse en <a href=\"https:\/\/urbinavolant.com\/scripta\/investigacion-y-divulgacion\/\" target=\"_blank\">este apartado<\/a>) hemos sostenido que la \u00a0buena publicidad se asienta sobre tres pilares: es, por supuesto, un negocio, pero tambi\u00e9n una ciencia y un arte. Un negocio, porque la actividad publicitaria no institucional tiene el negocio como inicio y final de su proceso comunicativo. Es una ciencia para manejar de forma adecuada todos los mecanismos enfocados al proceso de persuaci\u00f3n del recceptor. Y, por \u00faltimo, es un arte porque ese proceso de comunicaci\u00f3n comercial ha de estar construido de forma atrayente para los consumidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La reciente campa\u00f1a publicitaria de Dolce &amp; Gavanna para su producto de perfumer\u00eda \u00abThe One\u00bb es un ejemplo evidente de todo lo que la publicidad le debe al cine y de c\u00f3mo, de vez en cuando, tambi\u00e9n es posible recorrer el camino inverso y que la publicidad aporte algo al cine. El anuncio se titula <a href=\"http:\/\/www.dolcegabbana.com\/beauty\/ad-campaigns\/the-one\/\" target=\"_blank\"><em>Street of Dreams<\/em><\/a> y est\u00e1 dirigido por Martin Scorsese. En todo el anuncio se respira el mejor ambiente del cine cl\u00e1sico: un escenario perfecto, una inmaculada fotograf\u00eda en blanco y negro y dos magn\u00edficos actores encarnando a dos personajes con un pasado, un presente y un futuro. La historia se va construyendo a medida que avanzan los poco m\u00e1s de dos y minutos de duraci\u00f3n, a rtimo de la la canci\u00f3n <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Il_cielo_in_una_stanza_(song)\" target=\"_blank\">\u00abIl cielo in una stanza\u00bb<\/a>, una canci\u00f3n de Gino Paoli cantada por Mina que apoya el significado de la historia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por si fuera poco, el anuncio-cortometraje se ha lanzado al estilo cinematogr\u00e1fico con tres avances de doce segundos (<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=player_embedded&amp;v=F2jFVJIFVsY\" target=\"_blank\">1<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=player_embedded&amp;v=d1QfUy6kCIo\" target=\"_blank\">2<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=player_embedded&amp;v=xPwXlNz9n_Q\" target=\"_blank\">3<\/a>).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El anuncio admite muchas posibilidades de an\u00e1lisis, por supuesto. En mis clases, lo utilizaremos, sobre todo, en las asignaturas de \u00abLing\u00fc\u00edstica General\u00bb, \u00abSemi\u00f3tica, lenguaje y comunicaci\u00f3n\u00bb y \u00abNeuromarketing y argumentaci\u00f3n emocional\u00bb. Para vuestra comodidad, tambi\u00e9n pod\u00e9is descargarlo <a href=\"http:\/\/urbinavolant.com\/video\/Dolce%26GabbanaTheOneStreetofDreams.mp4\" target=\"_blank\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En algunas de nuestra spublicaciones (pueden consultarse en este apartado) hemos sostenido que la \u00a0buena publicidad se asienta sobre tres pilares: es, por supuesto, un negocio, pero tambi\u00e9n una ciencia y un arte. Un negocio, porque la actividad publicitaria no institucional tiene el negocio como inicio y final de su proceso comunicativo. 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