(Fern\u00e1ndez G\u00f3mez & Ramos-Serrano, 2010)<\/p>\n
La publicidad y el branding<\/em> no pueden limitarse no se puede limitar a una estrategia de posicionamiento (esa lista corta de marcas que a uno le vienen a la mente). Se trata primero de captar la atenci\u00f3n y luego demostrar que mereces esa atenci\u00f3n. Por lo tanto, no se trata de dar a conocer una marca y darle notoriedad, sino que hay que incidir en los valores de la marca. Lo primero denota conocimiento, pero a trav\u00e9s de los valores se llega al compromiso. Esos valores establecen v\u00ednculos emocionales [citar el libro de Bel\u00e9n L\u00f3pez de Publicidad emocional]. Las marcas no solo tienen ganar espacio en la cabeza del consumidor, sino tambi\u00e9n en su coraz\u00f3n.<\/p>\n La creaci\u00f3n de valores asociados a la marca implica, pues, establecer una red de conceptos emocionales y racionales. Y la emoci\u00f3n es el aut\u00e9ntico elemento diferenciador y que mueve a la decisi\u00f3n del comprador: \u00abtoda persona que tenga alguna relaci\u00f3n con la actividad publicitaria sabe que los mecanismos emocionales son b\u00e1sicos para la persuasi\u00f3n y la construcci\u00f3n de marca\u00bb\u00a0(Fern\u00e1ndez G\u00f3mez & Ramos-Serrano, 2010, p. 57).<\/p>\n [a\u00f1adir informaci\u00f3n del libro Lovemarks] [vincular a los topoi y a los estereotipos]<\/p>\n Aqu\u00ed es donde entra en acci\u00f3n el mito. Las marcas, para lograr esa vinculaci\u00f3n emocional, construyen mundos imaginarios a trav\u00e9s de una relaci\u00f3n muy fuerte con la cultura en la aspiraci\u00f3n humana de conseguir sus deseos y anhelos. Y el mito, como relato, transmite la emoci\u00f3n. Por esa raz\u00f3n, ese relato configurado en funci\u00f3n de un determinado contexto cultural y que procede del yo \u00edntimo del ser humano se adapta a cada escenario social para configurarse como un discurso legitimador en forma de estereotipo.<\/p>\n Las estructuras m\u00edticas tienen un gran poder desde el punto de vista cognitivo para gestionar marcas y construir relatos publicitarios. Se trata de historias sencillas con personajes atractivos y tramas sugerentes que nos ayudan a dar sentido al mundo. No es de extra\u00f1ar que los mitos se transformen en f\u00f3rmulas creativas para las marcas. Las marcas intentan construir una mitolog\u00eda propia a trav\u00e9s de la publicidad. El mito tiene todos los componentes de la seducci\u00f3n expresados en un lenguaje legitimador. Se trata, asimismo, de que los mitos se adapten ajust\u00e1ndose al medio, a la \u00e9poca y al contexto en el que e producen para buscar su efecto persuasivo. Los consumidores compran el producto de una marca para \u00abconsumir\u00bb el mito que est\u00e1 incorporado a ese producto y establecen, de este modo, una relaci\u00f3n con la marca. Esta es una se\u00f1a de identidad para los consumidores: \u00abAdherirse a una marca no es s\u00f3lo expresar la preferencia hacia un tipo de producto en lugar de otro; es adherirse a la vez a una filosof\u00eda, participar en todo un estilo de ser o de sentir respecto al cual aqu\u00e9lla viene a actuar como portaestandarte\u00bb [Caro, La publicidad que vivimos, 1994, p. 150 apud\u00a0(Fern\u00e1ndez G\u00f3mez & Ramos-Serrano, 2010, p. 61)].<\/p>\n La imagen tiene un gran poder persuasivo porque act\u00faan directamente sobre las emociones de los receptores. En tanto que el discurso publicitario enmascara su aut\u00e9ntico motivo, trata de realidades que encubre y desvela al mismo tiempo y, por ello, se utiliza como un esquema de significaci\u00f3n b\u00e1sico. Este relato tiene la virtud de ser arquet\u00edpico y, por lo tanto, es un discurso conocido y que resulta familiar para los receptores.<\/p>\n (L\u00f3pez Mora, 2010)<\/p>\n La publicidad se basa en \u00abesquemas formales y conceptuales reconocibles, atractivos y f\u00e1cilmente interpretables por parte del p\u00fablico\u00bb\u00a0(L\u00f3pez Mora, 2010, p. 71) y se aprende a leer su significado gracias a los arquetipos naturales y sociales adaptados a un estereotipo concreto. Un modelo basado en estos arquetipos es muy interesante porque produce un esquema comunicativo reconocible por los receptores.\u00a0La publicidad, adem\u00e1s, tiene que captar la atenci\u00f3n de los receptores y, por esa raz\u00f3n, presta un cuidado especial en la elaboraci\u00f3n del mensaje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (Fern\u00e1ndez G\u00f3mez & Ramos-Serrano, 2010) La publicidad y el branding no pueden limitarse no se puede limitar a una estrategia de posicionamiento (esa lista corta de marcas que a uno le vienen a la mente). Se trata primero de captar la atenci\u00f3n y luego demostrar que mereces esa atenci\u00f3n. Por lo tanto, no se trata … Continuar leyendo \u00abPublicidad. 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