{"id":4357,"date":"2018-03-10T11:10:11","date_gmt":"2018-03-10T10:10:11","guid":{"rendered":"http:\/\/urbinavolant.com\/argumentos\/?p=4357"},"modified":"2018-03-10T11:10:11","modified_gmt":"2018-03-10T10:10:11","slug":"mecanismos-de-realce-en-el-lenguaje-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urbinavolant.com\/argumentos\/2018\/03\/10\/mecanismos-de-realce-en-el-lenguaje-publicitario\/","title":{"rendered":"Mecanismos de realce en el lenguaje publicitario"},"content":{"rendered":"<p>Son tratados en el libro:<\/p>\n<p style=\"margin-left: 24pt; text-indent: -24.0pt;\">Robles Avila, S. (2004). <i>Realce y apelaci\u00f3n en el lenguaje de la publicidad<\/i>. Madrid: Arco Libros.<\/p>\n<p>Trataremos algunos de ellos.<\/p>\n<h3>Partes se la oraci\u00f3n<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Los adjetivos son importantes para el realce de marcas y productos: <em>nuevo, \u00fanico, gran\/grande, favorita, perfecta, espectacular, aut\u00e9ntico<\/em>.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Los posesivos. Ayudan a aproximar el producto al receptor y que lo considere como suyo. Tambi\u00e9n sirve para incorporarlo al \u00e1mbito personal o familiar del receptor.<\/li>\n<li>El sustantivo es la piedra angular del mensaje publicitario, ya que aglutina el contenido significativo.\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Los que se refieren al propio objeto: Suele tratarse de sustantivos con valoraci\u00f3n positiva con un car\u00e1cter suplerlativo e hiperb\u00f3lico implicito. <em>L\u00edderes, milagro, campe\u00f3n, alma, fascinaci\u00f3n, reina, fuego, l\u00edder, esencia<\/em>. Como puede apreciarse, despliegan muchos valores connotativos respecto al producto.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Los que se refieren a los efectos (positivos, por supuesto) derivados del empleo de los objetos. <em>Placer, protecci\u00f3n, sensaciones, frescor, protagonista, aut\u00e9ntico, vitalidad<\/em>.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Verbos. Cuando no est\u00e1n omitidos, son verbos que aportan un valor superlativo de las cualidades del producto: o<em>ptimizar, enriquecer, disfrutar.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Adverbios. A\u00f1aden rasgos valorativos y de excelencia de los productos: <em>perfectamente, directamente, eficazmente, suavemente, r\u00e1pidamente, cient\u00edficamente<\/em>. Tambi\u00e9n sit\u00faan al producto en lo inmediato: <em>ahora, ya<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Enunciados<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">En cuanto a los enunciados, en publicidad son muy importantes los enunciados imperativos. [Sara Robles no explica que el imperativo no es el del macroacto de habla argumentativo b\u00e1sico de la publicidad: Compra X, sino que se limita a citarlo como enunciado importante en el discurso publicitario]. Tienen un valor positivo: <em>sum\u00e9rgete, pru\u00e9balo, descubre.<\/em><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Los enunciados interrogativos implican al receptor en el mensaje publicitario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Son tratados en el libro: Robles Avila, S. (2004). Realce y apelaci\u00f3n en el lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco Libros. Trataremos algunos de ellos. 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