Semiótica – Textos de Aristóteles
ARISTÓTELES. Política, Libro I
Si el hombre es infinitamente más sociable que las abejas y que todos los demás animales que viven en grey, es evidentemente, como he dicho muchas veces, porque la naturaleza no hace nada en vano. Pues bien, ella concede la palabra al hombre exclusivamente. Es verdad que la voz puede realmente expresar la alegría y el dolor, y así no les falta a los demás animales, porque su organización les permite sentir estas dos afecciones y comunicárselas entre sí; pero la palabra ha sido concedida para expresar el bien y el mal, y, por consiguiente, lo justo y lo injusto, y el hombre tiene esto de especial entre todos los animales: que sólo él percibe el bien y el mal, lo justo y lo injusto y todos los sentimientos del mismo orden cuya asociación constituye precisamente la familia y el Estado.
ARISTÓTELES. Retórica, 1358a37-1358b8
“De la oratoria se cuentan tres especies, pues otras tantas son precisamente las de oyentes de los discursos. Porque consta de tres cosas el discurso: el que habla, sobre lo que habla y a quién; y el fin se refiere a éste, es decir, al oyente. Forzosamente el oyente es o espectador o árbitro, y si árbitro, o bien de cosas sucedidas o bien de futuras. Hay el que juzga acerca de cosas futuras, como miembro de la asamblea; y hay el que juzga acerca de cosas pasadas, como juez; otro hay que juzga de la habilidad, el espectador, de modo que necesariamente resultan tres géneros de discursos en retórica: deliberativo, judicial, demostrativo”
Publicidad y cine. El caso de Nike y Robert Rodríguez
El otro día veíamos en clase un caso curioso a la hora de hablar de la importancia de la función fática en la publicidad: se trataba del tráiler del próximo corto de Robert Rodríguez, The Black Mamba. En el fondo, se trata de una novedosa forma de publicidad por parte de Nike en la que el mensaje publicitario se difunde utilizando el cine como medio. Además, nos sirve para comentar otro aspecto que revisábamos en la clase anterior, que es la de la metaficción (en este caso, el cine dentro del cine).
Os dejo el tráiler que vimos en clase y el corto, que todavía no se había difundido (podéis activar los subtítulos).
Para entendernos sin palabras (La comunicación no verbal)
En el programa Para todos La 2se trató de la importancia de la comunicación no verbal. Dejo aquí el enlace del vídeo (empieza en 00:52:45 y acaba en 01:16:08). En la tertulia intervienen Imelda Rodríguez Escanciano y María Hernández Herrarte (autoras de libro Lenguaje no verbal: cómo gestionar una comunicación de éxito, La Coruña, Editorial Netibiblo, 2010), Juan Carlos Ruiz (subinspector del Cuerpo Nacional de Policía, profesor de criminalística e instructor de “judo verbal”) y Carme Bonet Angrarill (técnico en comunicación humana).
(La imagen que ilustra la entrada es de Ko_An.)
“A veces veo muertos” (en los spots)
Isabel Aranda firma en El País “Lennon vive (para vender coches)”, un artículo en el que se habla del uso de personajes famosos y arquetípicos rescatados y adaptados al mensaje publicitario.
Logorama, una historia con marcas
Gracias a Eduardo, Paula y María, compañeros del grupo 26, he descubierto el cortometraje Logorama (enlaces: página oficial, IMDb), premiado con el Oscar al mejor corto de animación en 2010. Logorama es un magnífico ejemplo de una historia de marcas y con marcas. Dedicaremos un rato de una clase a ver el corto y comentarlo.
Publicidad e intertextualidad
Aquí tenéis tres trabajos que tratan esencialmente de los mecanismos de la intertextualidad en los textos publicitarios:
Raúl Rodríguez Ferrándiz (2003): “Publicidad omnívora, publicidad caníbal: el intertexto polémico” Este artículo recoge el texto leído en las I Jornadas de Publicidade e Comunicaçao de la Universidade da Beira Interior (Covilha, Portugal).
Sara Moreno de Nicolás (2009): “La publicidad omnímoda: interdiscursividad y discurso publicitario”. IV Congreso Cibersociedad “Crisis analógica, futuro digital”.
Pilar López Mora (2007): “La intertextualidad como característica esencial del discurso publicitario”, Círculo de Lingüística Aplicada a la Comnucación, 30, 2007.
La publicidad, en portada
Se ha armado buena con la inclusión de publicidad a página completa de un anuncio en la portada de Los Angeles Times. La publicidad, aunque pueda tener un lugar muy destacado, no suele ocupar un lugar en el que la información referencial suele ser el elemento más destacado. Podéis leer más sobre el asunto en El País.
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