ALP – Reflexiones sobre la práctica 07
mayo 23, 2010 · Print This Article
Podéis dejar aquí vuestras reflexiones sobre la práctica 07.
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16 Responses to “ALP – Reflexiones sobre la práctica 07”
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- constanza: esta muy buena esta informacion muchas gracias me ayudaron mucho en mi trabajo
- Grupo 6: En la práctica 9 decidimos seguir con la misma constante que en las anteriores prácticas y analizar un spot....
- Grupo 6: Para la práctica 6, hemos elegido el tema de los mecanismos de ponderación. Y para realizarla hemos escogido...
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Hemos visto la gran importancia de la imagen de marca, algo que aparentemente esta integrado en lo que entendemos por marca, y que por eso, no siempre nos damos cuenta que lo que hacen en muchos spot es reforzar esa imagen de marca, muchas empresas no paran de realizar campañas para ésto, y que así ser distingidas de sus competidoras.
También los estereotipos son algo no siempre evidente, pero ayudan a que el mensaje sea codificado como el emisor quiere, y suelen definir claramente el target.
Nos hemos percatado que los esteriotipos es un recurso muy utilizado por la publicidad. Esto es así porque los estereotipos permiten, entre otras cosas, que el público entienda más fácilmente el mensaje, lo recuerde e identifique. Además resulta una fuente de humor recurrente.
Los esteriotipos más utilizados por los grupos han sido los relacionados con el hombre y la mujer. A pesar de que los tiempos cambian es un recurso que se sigue utilizando mucho pero con un matiz muy diferente al de antes, quizá como ya hemos dicho antes basado en el tono de humor.
En cuanto a la imagen de marca aunque no lo parezca es algo que se cuida muchisimo tanto por parte de las empresas como de los publicistas.
En principio también ibamos a utilizar spots que utilizaban estereotipos en clave de humor, sobre todo el masculino y el femenino (lo que igual nos habría dado más juego); pero preferimos analizar cómo utilizan dos marcas campos semánticos estreotipados para vender un mismo producto. Hemos comparado expresiones que transmitían lo tradicional contra lo moderno, etc.
Las demás prácticas nos han ayudado a entender cómo se forja y se consolida la imagen de marca, o las diferencias con anuncios del pasado, como ha hecho el grupo 18.
Continuamente nos hallamos rodeados de anuncios publicitarios y a veces resulta difícil distinguir entre el nombre de un producto y el de una marca. Esta práctica puede parecer sencilla desde un primer momento, porque las marcas son algo muy cercano a nosotros y pensamos que lo sabemos todo sobre ellas, pero una vez que se empieza a profundizar, se descubren nuevos matices y valores asociados a cada una, y que son valores que la marca intenta elevar a una dimensión superior para hacerse más notable.
Con esta práctica podría haber servido analizar un solo anuncio, pero creímos conveniente explicarlo con un par de marcas más, ya que nos gustaron los anuncios que encontramos por la red y pensamos que podríamos sacarles un buen partido respecto a esta práctica.
en esta practica nos hemos dado cuenta como los esterotipos estan muy marcados en los anuncios dependiendo a que se refieran y como estos aparecen en multitud de ocasiones en la publicidad
escogimos hablar de los diferentes tipos para poder abarcar mas este tema y asi dejarmas claro su repetido uso
analisis grupo 11
decidimos tratar los diferentes tipos de estereotipos para ver como aparecian en los anuncios y si tenian alguna relacion con el tipo de producto que anunciaban.
Al hacer esta práctica y luego ver las de nuestros compañeros, me he dado cuenta de la importancia que tienen los anuncios de marca, ya que hoy en día no solo es importante anunciar un producto, sino también anunciar la marca.
Me ha resultado muy interesante ver los diferentes valores connotativos sobre los cuáles se asientan las diferentes marcas y productos, sobretodo en productos de similares características.
A diario vemos en la televisión y en la prensa anuncios con marcados estereotipos. Estos llaman nuestra atención porque no entendemos por qué siguen existiendo, ya que sesgan los productos y los dirigen siempre en una misma dirección (como el caso de los productos de limpieza, o los alimentos).
En cuanto a los productos de limpieza: es sorprendene que la sociedad evolucione, y cambien los roles dentro de las casas y que en los anuncios siguan existiendo las diferencias entre sexos.
Pero es más sorpredente todavía que cuando alguna marca intenta dar un giro y modificar este estereotipo el rechazo de los consumidores se encamina a no creer en el producto que se está vendiendo.
En conclusión: que los estereotipos están muy bien estudiados por las marcas y saben perfectamente que ciertos productos deben ir acompañados de determinados estereotipos.
Al hacer esta práctica nos hemos dado cuenta como los estereotipos están muy presente en todos los anuncios publicitarios. En este caso, hemos decidido realizar dos anuncios de los que la imagen de marca y tradición de sus productos les hace indispensable en cualquiera de sus anuncios. Siempre es importante que una empresa mantenga intacta y con buena reputación la imagen de marca, por ello podíamos decir que lo es todo a la hora de sacar al mercado un producto.
Vemos por las practicas de nuestros compañeros que han realizado esta práctica con éxito puesto que tampoco era muy complicado el tema que debíamos analizar.
Nosotros nos hemos centrado en la importancia que tienen las connotaciones asociadas a las distintas marcas. Hemos analizado spots de televisión, y hemos llegado a la conclusión de que hay dos tipos de productos que utilizan dos imágenes concretas:
- En el caso de los coches (sobre todo los de alta gama), se asocian al concepto de artificial y tecnológico.
- Los productos de alimentacion, sin embargo, prefieren trasmitirnos una imagen de casero o tradicional.
La creación de esta imagen de marca es algo muy importante, ya que, por lo general, cuándo una marca utiliza esta estrategia suele utilizarla a lo largo de su historia; por lo que deben tener especial cuidado a la hora de elegirla, ya que determinará su target, su precio y su número de ventas.
En esta practica decidimos analizar dos anuncios destinados a target distintos para reforzar la fuerza del estereotipo. En el primero de ellos, desarrollamos un analisis que radicaba en el estereotipo de un target joven, universitario. En el segundo buscamos un recurso aun mas estereotipado como es la diferencia de sexos y los prejuicios sexuales. El recurso de la sexualidad en publicidad es en algunas ocasiones hasta abusivo, por lo que nos pareció importante analizar la importancia de este recurso en la publicidad y que efectos positivos y negativos puede llegar a tener.
En cuanto a lo que respecta a otros, muchos decidieron analizar la imagen de marca, pero en general el reparto ha sido equitativo. Nos hemos dado cuenta de que no hemos sido los unicos que hemos recurrido al estereotipo masculino/femenino.
En conclusion esta practica nos ha gustado al poder definir bien los estereotipos. Un recurso ampliamente utilizado en la publicidad de nuestros dias.
Creemos que es una de las prácticas que más juego daba porque la creación de estereotipos es una de las herramientas básicas usadas en la publicidad, estando presente en la mayor parte de los anuncios.
En esta práctica elegimos más de un anuncio para mostrar diferentes campos en los que funcionan perfectamente los estereotipos (Mundo rural, mujer al volante y coche deportivo asociado a jóvenes).
Creemos que la publicidad de automóviles es una de las más elaboradas y creativas. La imagen de marca es un aspecto muy importante en el mundo del automóvil.
El anuncio que elegimos tiene unas referencias claras a la competitividad entre los diferentes fabricantes y encontrar las claves para comprender esta competencia nos ha ayudado a entender la importancia y peso en la publicidad de la imagen de marca.
Elegimos el anuncio de Leche Pascual porque pensamos que reflejaba muy bien los estereotipos de la publicidad, se busca connotar a la marca con una imagen de calidad.
Aprendimos que los anunciantes deben ser cuidados a la hora de establecer un estereotipo de su producto, porque es una forma de fidelización de los consumidores.
En esta práctica, relacionada directamente con los estereotipos generados por determinadas marcas, consideramos adecuada la mención de ciertos productos, que vienen a ser publicitados, basándose en claros estereotipos sociales. En este caso, algo tan común como la pasta está claramente asociada con la cocina italiana tradicional. Para ello, la intención de nuestra práctica suponía un análisis de dichas influencias o creencias sociales, tomando como ejemplo tres de las marcas más famosas de este género culinario.
Con esta práctica, nos hemos dado cuenta de que la publicidad es compleja pero a la vez es vaga y simple a la hora de recurrir a numerosos estereotipos que la sociedad y la cultura impulsan. Tampoco es que sea algo negativo, porque realmente, resulta eficaz. No es de extrañar, porque ya sabemos, y más a estas alturas, que si la publicidad lo utiliza, es porque funciona.