Libros importantes y páginas web recomendadas

Ningún estudiante se ha muerto -todavía- por leer un libro de la bibliografía recomendada. Espero que a vosotros tampoco os ocurra.

Por eso, iremos dejando impronta aquí de los trabajos útiles para el desarrollo de esta asignatura.

LIBROS Y ARTÍCULOS IMPORTANTES

Libros sobre publicidad

• Miguel Baños González: Creatividad y publicidad, Madrid, Laberinto, 2006.
• Luis Bassat: El Libro Rojo de las Marcas, Barcelona, Debolsillo, 2006. Primera edición, 1999.
• Luis Bassat: El Libro Rojo de la Publicidad, Barcelona, Debolsillo, 2003. Primera edición, 1993.
• Raúl Eguizábal: Teoría de la publicidad, Madrid, Cátedra, 2007.
• Antonio Ferraz Martínez: El lenguaje de la publicidad, Madrid, Arco, 2004 (8.ª ed.).
• Salvador Gutiérrez Ordóñez: Comentario pragmático de textos publicitarios, Madrid, Arco, 2000 (2.ª ed.).
• Caridad Hernández Martínez: Manual de creatividad publicitaria, Madrid, Síntesis, 2004.
• Juan Rey: Palabras para vender, palabras para soñar. Introducción a la redacción publicitaria, Barcelona, Paidós, 1996.
• Raúl Rodríguez y Kiko Mora: Frankestein y el cirujano plástico. Una guía multimedia de semiótica de la publicidad, Alicante, Universidad de Alicante, 2002.
• M.ª Victoria Romero (ed.): Lenguaje publicitario, Barcelona, Ariel, 2005.

PÁGINAS Y SITIOS WEB RECOMENDADOS

• Blog Adicta a la publicidad.
• Historia de la publicidad.
• Anuncios.com.
• El rincón del publicista.
• Blog de Magnoliart.
• Superanuncios.
• TV Spot.
• Los mejores anuncios de televisión.
• Los anuncios de tu vida, programa de RTVE.
• Puro Marketing.
• Publidocnet. Centro documental para la preservación del patrimonio publicitario español.

¿Las “marcas blancas” son marcas?

A raíz de un interesante reportaje de Amanda Mars aparecido en El País el 28 de febrero de 2009, podemos reflexionar sobre la pregunta del encabezamiento. Las marcas del distribuidor parecen ir ganando esa guerra entre productos y ahora podemos interrogarnos sobre el papel que desempeña la publicidad en esas marcas del distribuidor.

La publicidad en Internet

Acaba de salir un artículo que recoge someramente la situación de la publicidad en Internet. En su biografía final también recomienda algunos trabajos importantes que podéis consultar en línea:

Clara Muela Molina: “La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor”, Zer, 13, 24 (2008), 183-201. Podéis descargar el PDF aquí.  

El programa La ventana, de la Cadena Ser, dedicó el otro día unos minutos al fenómeno -tildado de “molesto”- de la publicidad en Internet. Intervenían Juan José Millas, Wicho, coautor de Microsiervos, y la publicista Cristina Gallo:

Autobús ateo: repercusión mediática a bajo coste

Esto va de autobuses. Tanto el “autobús ateo” como el “autobús cristiano” han generado una repercusión mediática que ha salido muy rentables a sus promotores. La influencia de los medios es avasalladora… Estaría bien que buceaseis por la Red -sin quedar atrapados en ella- y comprobaseis cuánto han costado los dichosos autobuses en relación a los efectos sobre las audiencias.

Publicidad y marketing viral

La Cadena Ser, a raíz de una campaña publicitaria de una entidad bancaria de Fernando Torres, habla de este fenómeno, que cuenta incluso con un blog. 

Sobre la campaña publicitaria de Fernando Torres, podéis escuchar:

 

En lo que afecta a la publicidad y al marketing viral, nos recuerdan algunos ejemplos recientes de este tipo de estrategia: